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百媒廣告平臺上線 探索電視廣告程序化購買之路(圖)
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中新網10月10日電 10日下午，百媒科技對外宣佈，將整合傳統電視、互聯網電視(OTT TV)、交互式專網網絡電視(IPTV)、雙向數字電視(DVB)多方電視媒體資源的百媒廣告系統平臺正式上線，並建立百媒智庫研究院，聯合多位專傢共同探索電視廣告程序化購買之路。
據瞭解，所謂廣告程序化購買是指通過數字平臺，自動地執行廣告媒體購買的流程，並實現精準購買，這不同與傳統方式的人力購買。
公開數據顯示，2014 年，中國程序化廣告市場規模約為 52.3 億元人民幣，增長率達到141.0%。據百媒網聯合創始人、首席品牌官黃海南介紹，“在數字廣告大行其道的今天，廣告程序化購買已然成為趨勢。”
之所以出現這種情況，是因為在數字時代，傳統廣告交易的弊端越加明顯。黃海南稱，主要體現在“四不夠“：不夠實時、不夠高效、不夠靈活、不夠精準。資源更新不同步、策略制定及交易時間漫長、投放方式相對死板固定、人群定位不夠精準，投放數據難以統計。
據介紹，相比傳統電視端，百媒系統平臺有五大核心功能，可以定制化、流程化、自動化投放廣告，並實現最優營銷策略推薦，效果預估，多維展現等。
另外，百媒系統平臺在互動屏端還有六個核心功能，分別是，整合管理海量電視媒體廣告接口、數據采集及用戶標簽識別、跨界媒體資源整合優化品牌營銷策略、定制化、自動化廣告投放、投放過程監測與效果分析和自動標簽更新及策略優化。(中新網IT頻道)
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新聞來源http://business.sohu.com/20151010/n422925818.shtml
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